抖音直播有什么优缺点？

  （1）抖音作为现场直播电子商务公司的优势

  1.抖音是一个简短的视频内容平台，DAU超过6亿元。 实况转播电子商务成功的基础是有足够的用户观看实况转播，抖音上的大多数用户都是实况转播电子商务。 潜在的受众，电子商务实况转播中包含的潜在流量正在逐步释放。

  2. 抖音本身定位为短视频内容平台，而实时流媒体则是长视频内容，这是抖音业务形式的正常扩展。用户的接受成本不高，并且更容易养成用户观看直播节目的习惯。

  3.抖音的目标用户主要是一线和二线城市的年轻人。这群人有很强的消费能力，喜欢看视频娱乐。这群人对企业非常有吸引力，实时广播的内容与此群人是一致的。需求的匹配使企业有足够的意愿在抖音建立抖音商店，同时将资金投入到抖音的实时电子商务中。

  4.抖音平台上有足够多的高质量内容创作者，其中大多数人有成为主播的可能性，这些创作者本身拥有大量的粉丝，出众的视频制作水平，这些能力可以帮助内容创作者成为一名优秀的创作者。同时，电商带来的收入不错，并鼓励锚为观众带来更好的直播内容。

  5.与传统电子商务相比，实时广播电子商务更适合那些没有明确购物需求并且喜欢浏览更多产品的用户。 对于这些用户，抖音长期积累的用户画像和准确的算法建议可以帮助商品更好地吸引他们并刺激他们的购物需求。

  （2）抖音作为直播电商的弊端

  1.与快手的分散式内容分发机制相比，抖音的集中式内容分发机制会使流量集中到头部，而中，长尾巴的内容不会暴露。 这也适用于电子商务实况广播。当没有多少人来观看现场直播时，长尾主播继续进行现场直播的热情将大大降低，甚至逐渐消失。

  2.与成熟的传统电子商务相比，抖音仍然缺乏完整的供应链系统，支付系统，售后服务系统和物流系统，即使抖音使用了大量的流量，这些系统也是电子商务业务的基本技能。要获得一群愿意在抖音上购物的用户，由于购物后获得的服务和产品而导致的不良用户体验将极大地影响抖音的回购率，甚至影响抖音的声誉。

  3.现场直播电子商务的竞争者很多，竞争激烈，存在更适合现场直播业务快速反应的内容分发机制，拥有完善的电子商务系统，淘宝网具有较强的竞争力。 资金等方面，虽然目前的现场直播电子商务模式还没有完全形成，但是目前，每场游戏的平均收看人数和抖音带来的商品总量都远远落后于快手。 淘宝和杭州斗巴相信抖音的实时电子商务之路并不乐观。